2023-08-30

营销

没有雪王挤不进去的圈子，近日蜜雪冰城热度直线攀升，“花活”整的不停，不得不说，蜜雪冰城这波营销很出圈。在这篇文章中，作者对蜜雪冰城营销套路进行了深刻分析，并归纳总结了相关方法论。推荐对品牌营销感兴趣的人群阅读。蜜雪冰城最近频繁上热搜，建造雪王城堡、联名中国邮政，不仅自己整花活，还一门心思帮大家把价格打下来。在社交平台，蜜雪冰城和瑞幸从互相阴阳开启相爱相杀之旅，竟大有演变成热门CP的趋势。和兄弟品牌“友好切磋”已装不下雪王的野心，这不，一扭头，雪王都打算进军动画产业了。8月25日，蜜雪冰城首部自制动画片

 

 

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2023-05-24

营销

回想从前，让我们久久不能忘调的广告语有很多，可如今，新兴消费品牌不借助广告语或流行语也可以卖得十分火热，并且现在广告流行语越来越少了，为什么？本文作者带你一起揭秘。回想我们小时候，电视里的广告语经常会变成生活里的流行语，“没有最好，只有更好”、 “不走寻常路”、“男人就要对自己狠一点”等等，那真是一个“广告引领流行”的时代，现在广告出一句流行语的概率跟中彩票差不多。“自律给我自由”算是为数不多的一个了。其实不止广告界，文学、演艺等内容创作相关的行业，也很少出流行语了。以前每年春晚都会贡献一些年度热

 

 

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2023-03-24

营销

为什么你找不到高客单价的产品？许多创业者可能都会被这一问题所困扰。那么究竟该如何找到高客单价的产品呢？作者从细分领域入手，分享找超高客单价产品的方法，希望对你有所帮助。阅读提示：说实话，因为这篇文章内容含金量较高，所以本来我是不太愿意公开分享的，毕竟免费的东西很多人不懂得珍惜！这篇文章会帮助你突破找细分领域、选高客单价产品的瓶颈期；在本文的下半部分我会告诉你，如何选择细分领域，如何找到高客单价和超高客单价产品！一、为什么你找不到高客单价的产品？这个问题应该困扰很多创业人，要解决这个问题其实也很简

 

 

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2022-10-24

营销

新营销是什么？新营销和传统营销有什么区别？新营销之路该如何走？一文带你走近新营销布局，深度分析当前趋势与发展动向，推荐对营销和新营销趋势感兴趣的童鞋阅读。好的产品是一个放大器，投入1块钱的营销资源，能够产生10块钱的结果。坏产品是一个黑洞，投入1块的营销资源，得到1毛的结果。原材料成本不断上升，行业越来越卷，钱越来越难赚的现实，如何在逆境中寻找生机，冲出困局，成为大多数中小企业必须思考的头等大事。为了抢夺市场，很多企业使出浑身解数打渠道战、价格战、广告战，但却忽略了一个最根本的问题，消费者最大的需求是

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2022-08-08

营销

编辑导语：在做SaaS生意时，除了规划好产品如何落地，如何将产品推向市场、做好产品营销，也是SaaS生意中不可忽略的环节之一。其中，品牌取名则是影响SaaS营销的一个关键要素。本文作者针对该问题进行了解答，一起来看。我每次跟国内的 SaaS 同行沟通交流的时候，有很多朋友都说自己想要做出海，开拓国际化业务，而想开展国际化业务，就必须要有国际化的品牌名和域名。我们参考了网上研究机构排出的《2022 年度 SaaS 企业 TOP 100 的公司》，发现其中有 47 家的域名用的都是拼音，甚至有 29 家官网甚至用的都不是 .com 域名。但是在我看来

 

 

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2022-08-03

营销

编辑导语：许多硬件初创公司都会忽略这样一个问题，营销和产品开发到底该怎么进行呢？营销是许多硬件初创公司所忽略的事情，或者至少从一开始就忽略的事情。许多初创公司都存在根本性的误解，即营销应该在产品开发之后进行。实际上营销应该与产品开发同时进行，在IPD产品管理体系中，营销管理是产品开发管理的子流程，通过营销管理流程保障产品的成功上市。营销大师西奥多·莱维特认为：没有哪一个有效的公司战略不是营销导向的。产品本质上也可以说是一种营销手段，是吸引和留住客户的“道具”，这种“道具”的价值在于满足客户的需求，通

 

 

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2022-03-16

营销

编辑导语：有哪些因素会影响到消费者的消费行为？“性格”是因素之一。而这性格，不只指消费者的“性格”，还包括品牌的“性格”。具体可以如何理解品牌的“性格”？“性格”又是如何决定消费的？你是一个什么性格的人？这个问题其实很难精准地回答出来，正所谓千人千面，人的性格是独特的，这是一个独立个体区别与其他人的最大不同。“一个人的性格就是他的命运。”这是古希腊哲学家赫拉克利特的经典之句，这句话道出的是性格对于人的根本性影响。当我们把这句话放到逐渐年轻的消费市场中时，会发现“性格”的概念开始变得标签化。叛逆、

 

 

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2022-02-23

营销

编辑导语：冬奥会已经结束，各品牌也趁着冬奥会期间纷纷打出自己的品牌营销策略，试图抢占用户有限的注意力。那么回看这届冬奥会，各品牌们的营销策略有哪些地方是可以提炼、复用的？从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会顶流不断。作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要竞技场。奥运精神的情感共鸣之外，品牌也可以通过种种借力打力的营销活动增加自身的关注点与流量曝光，进而实现品牌的升级与焕新。复盘冬奥营销PK战，品牌有哪些制胜法宝？冬奥营销的方法论与价值观的进化，又会对之后整体的品牌建设提供哪些帮助呢

 

 

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2022-02-09

营销

编辑导语：整合营销传播作为一个大的分支，它到底是侧重于传播还是侧重于营销呢。而在IMC基础之上的品牌传播又有那些底层逻辑可供参考呢？本文开宗明义讲传播。看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕，不要觉得看不懂。其实我的分享很简单，我就是给大家分享三句话——第一句话是“营销即传播，传播即营销”，这是营销大师、整合营销传播之父唐·舒尔茨说的。第二句话是“媒介即信息”，这是20世纪最著名的媒介理论家、思想家马歇尔·

 

 

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2022-02-09

营销

编辑导读：随着冬奥会的举行，冰墩墩以其憨态可掬的形象，一夜之间成为新一代顶流。它的周边产品不断售罄，可谓“一墩难求”。2月4日，2022年北京冬季奥运会开幕式举行，而冬奥“冰墩墩”作为冬奥吉祥物，受到运动员和民众的追捧和喜爱。以国宝熊猫为基础构建的，黑白主色调的冰墩墩，表现出憨厚可爱，善良灵活，简单的形象直入人心，2月4日当天冰墩墩就登上了微博的首榜，成为当之无愧的东奥“流量明星”，连日来，奥林匹克官方旗舰店“冰墩墩”周边不断售罄，可谓“一墩难求”。纵观2021年至今，从蜜雪冰城的“雪王”，迪士尼的“玲娜贝

 

 

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2021-07-16

营销

编辑导语：目前，几乎所有的企业的经营理念中都有“以客户为中心”、“客户放在第一位”等关于客户地位的引导。互联网时代，客户也是受益者之一，但是营销模式发生了一些变化，我们一起来看看新品牌营销的转变吧。几乎所企业的经营理念和价值观里都有“以客户为中心”、“成就客户”、“客户为要”……这当然是正确的，客户（或者叫消费者）毫无疑问是最终的买单人。但这个看似极其简单的道理，却是经历了很多年的发展才逐步开始从“说说而已”到“慢慢做到”。早期的市场营销是以产品为核心，也就是说先有产品，再看卖给谁。随着竞争的日

 

 

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2021-05-28

营销

编辑导读：“今天你买到生椰拿铁了吗？”如果你是一个喜欢喝咖啡的人，对这句话应该不陌生。在经历过财务造假、股价暴跌、停牌、退市的负面风波后，瑞幸咖啡以高调的营销方式回归大众视野，其新品生椰拿铁更是深得网友的喜爱。瑞幸咖啡是如何做到逆风翻盘的呢？本文作者对此进行了分析，与你分享。“谢邀，产品总监人在海南，刚下飞机，正在上树。”这是瑞幸咖啡官微在面临爆款新品生椰拿铁售罄、网友催补货时的调笑式回应，潜台词是“我们也没想到新产品这么受欢迎”，无奈中多少带点凡尔赛味儿。而不久前，瑞幸才刚刚经历了一次“出圈”

 

 

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2021-05-12

营销

编辑导读：企业在做品牌营销的时候，想要做到品效合一是很难的。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个升值，或者说在此期间达成一定的产品交易效果。鱼和熊掌真的不能兼得吗？成年人不能两者都要吗？当然可以。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。发现现在很多广告主，对于乙方提的需求都是只有一个“品效合一”，在看过诸多案例以及参与过部分品牌的整个营销后。我认为，任何广告在效果方面品效都不能完全做到品效合一，也可能是两者之间十分接近，或者是一者高一者低。大多数广告的结果都是品牌热度在此期间达到了一个

 

 

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2021-04-15

营销

编辑导语：如今，许多人为了健康开始减少糖分的摄入，成立于2016年的元气森林，凭借着“无糖、非碳酸饮料”的宣传卖点一下子成为知名饮料。4月10日，元气森林发布致歉声明称，在乳茶产品的产品标识和宣传中，没有说明“0糖”和“0蔗糖”的区别，同时提醒大家：乳茶有奶所以是有糖的。元气森林翻了车，下一个又会是谁呢？大家好，我是有限的化学知识全部来自食品饮料的熊猫文案。曾经，快餐、白酒、奶粉、酸奶等行业，给我们普及了很多化学名词，例如苏丹红，塑化剂，三聚氰胺，工业明胶。那时，食品安全是大众关注的焦点。这两年，这一代消

 

 

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2021-03-29

营销

编辑导语：一些落地页可以迅速抓到消费者的心理，影响消费者的决策，提高转化率；比如一些教育类广告就抓住了孩子需要更加优秀的点，引起家长的关注。广告落地页承载着这样一个极为重要的责任——对消费者进行“洗脑”，而后妥妥地将用户送达“客户孵化箱”；如果你也认同这个观点，那么落地页的目的就可以聚焦到「洗脑」二字上。你可能会问，“洗脑”的营销论点多如牛毛，做落地页时要怎么选？方法当然不止一种，今天分享一个从人性弱点切入的好办法。知名品牌营销大师马丁 · 林斯特龙写过一本叫做《品牌洗脑》的书，当我读到他的核心营

 

 

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