2023-05-08

商业模式

最近，喜茶与FENDI合作推出了名为「FENDI喜悦黄」的联名饮品，而从这次跨界联名背后，我们可以窥见喜茶等新茶饮品牌们突出层层重围、吸引用户关注的决心。在本篇文章里，作者便针对新茶饮品牌的联名营销、行业发展等方面做了分析，一起来看。这是一次现象级的联名。5月17日，喜茶与FENDI合作推出名为「FENDI喜悦黄」的联名饮品，单杯定价19元，购买两杯「FENDI喜悦黄」联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫。活动上线之后，几乎复刻了当年喜茶刚刚打入市场时，消费者排长队只为购买一杯喜茶的盛况。不过这一次，喜茶靠的不是初入市

 

 

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2023-02-27

商业模式

近期，《狂飙》和《去有风的地方》成为大家讨论的两大剧，它们的人设不同，但却有着同样的特性，没有刻意讨好任何人，而是塑造自我。品牌亦应当如此。本文以剧为引，分析为什么品牌要减少『讨好感』以及如何塑造品牌的气质，希望对你有所启发。最近断断续续看了两部剧《狂飙》和《去有风的地方》，画风完全不一样，女主的气质也迥然不同。陈书婷大气、妩媚、嬉笑怒骂都是风情许红豆独立、可爱、一颦一笑落落大方口碑爆棚，人设讨喜。原因很多：颜值、性格、谈吐、能力……都有可圈可点的地方。但隐藏在背后的，是『不轻易讨好谁』的态度和

 

 

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2022-04-06

商业模式

编辑导语：成功的品牌定位有助于建立消费者与品牌之间的潜在联系，也有助于推动后续的消费行为的发生。然而，如何才能塑造成功的品牌定位？伴随着人们对“健康”的愈发关注，“健康”又是否可以成为品牌打造的关键要素呢？众所周知，品牌拥有出色且正面的认知不仅能够在拥挤的市场中脱颖，还有助于塑造它在消费者心中的观念和决策行为。一个值得研究的课题是，“健康”、“有机”、“天然”等概念能够让品牌与众不同呢？在这个对健康极其敏感的时代，消费者的健康意识在一次次食品安全事件中被唤醒。也因此，许多企业把“健康”、“有机”

 

 

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2022-01-04

商业模式

编辑导语：要想让品牌获得更多知名度，不少企业都会选择明星代言模式进行推广，这就将品牌与明星进行了“绑定”。不过随着市场环境变化，明星代言不再是唯一推广模式。未来品牌代言模式将出现什么样的发展趋势？本文做了相应解读，一起来看一下。2021年即将过去，被很多人称为「偶像失格元年」。的确，优质偶像失蹄，明星主播翻车，如今看，品牌代言已然失去了持续的「安全感」。神坛跌落也好，光环褪色也罢，其本质逻辑是流量的去中心化表现——全媒体时代的信息更加透明、「顶流」力也更加分散。曾经的标王时代已然一去不返。而信息差更

 

 

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2021-08-30

商业模式

编辑导读：很多B2B企业，对于品牌广告方面不太重视，甚至觉得不需要做品牌。即使有做品牌的，还是在用10年前的品牌营销观点和方法来应对现在的市场发展的新环境。B2B品牌应该如何做？最近见了一些科技企业创始人，谈起品牌，大多会说“我们现在主要抓产品研发，暂时不考虑大规模做广告”。还会补充一句 “我们B2B行业，也不太需要品牌”。为了不把天聊死，我只好继续问 “那你们有市场部吗？主要是干什么？”“有啊，做产品资料、参加展会、写公众号……也没什么效果” 。想帮忙找找原因，一打开官网，Old style 的感觉扑面而来，产品介绍

 

 

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2021-03-04

商业模式

编辑导语：对于企业来说，营销计划关乎企业的整体发展，因此企业营销计划的制定和执行都需要经过精细的策划和考量。对于 B2B 企业来说，应该如何制定营销计划呢？3月已来，这也就意味着2021年Q1只剩下不到一个月时间了。不知道作为B2B营销人的你是否已经制定好了接下来的营销计划了呢？说起做计划，想必大家都深有感触：脑细胞死了一堆又一堆，计划改了又改，原本不多的发量眼看着又少了。但是杰明·富兰克林他老前辈却又早早地给世人做了警示：如果你没有制定计划，那么，你就是计划着失败（if you fail to plan, you plan to fail）。所

 

 

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2020-11-09

商业模式

编辑导语：用户是和精准营销、精细化管理运营真接钩挂的，依据客户在互联网技术留有的诸多统计数据，积极或普攻地搜集，最终生产加工成一连串的标识，用户画像实质是对任何一个客户都可用简单化的标识统计数据叙述。对于品牌商和零售商，“用户画像”却大不一样。01这是一篇技术化的文章，根据以往的经验，技术化的文章，往往阅读量不高。目前的营销数字化基建完成不难，但应用难，难就难在应用技术是拦路虎。营销数字化，只有通过用户画像，才能精准、实时交互。因此，数字化的商业逻辑用互联网技术表达，这一关非过不可。精准，就是用户

 

 

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2020-10-30

商业模式

编辑导语：今年，在流量红利枯竭，外加疫情的双重打击下，拆解种种营销热点，其背后的核心都指向了数字化。《2020年中国网络广告市场年度洞察报告》中指出，在数字化升级的影响下，公域触点的互动、私域触点的转化已成为企业的重要诉求，因此推进数字化转型的新营销技术成为企业最为关注的话题。营销数字化，马上想到的是从哪里开始、按什么样的顺序、最后形成什么样的格局——这是营销数字化的布局问题。一、品牌商立场数字化现在讲数字化，经常搞得厂家（品牌商）很困惑，甚至听不懂，有两个原因：1. 现在搞的数字化，多数是平台商立场和

 

 

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2020-10-20

商业模式

编辑导读：当代年轻人生活多注重仪式感，看看他们拍的vlog就知道了。吃饭要用好看的餐具，房间里要用好闻的香薰，一天过完还要做一本美美的手账。为了迎合年轻一代的仪式感消费，近几年崛起的新消费品牌都热衷于打造仪式感。本文作者对这类现象进行了五个方面的分析，希望对你有帮助。上周温州出差，没想到可以在一个朴素的小村庄里，细细品味到了用餐过程中带来的一场多元感官沉浸式体验。一座飘着花香的法式风情庭院，设计也很花心思，瓶瓶罐罐的香氛旁边错落有致地摆着当季新鲜水果，微风拂面混杂着花香穿堂而过……无论是菜品、环境、

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2020-10-14

商业模式

编辑导语：让人记忆深刻的广告是好营销，说到“酸菜牛肉面”，你第一个想到的是什么？——统一老坛酸菜牛肉面，汪涵代言的画面已经在脑海里浮现出来了，这就是一个好广告，让人记忆深刻；本文作者分析了“借助他人之力，让你的目标顾客难以抗拒”的营销手段，我们一起来看一下。虽然营销包含的内容有很多，但最终的目的还是要影响目标群体做出购买决定或者其他行动，如果你的目标群体迟迟不肯行动，这篇文章或许可以给你带来一些启发。这篇文章的内容，我想从脑白金说起，知道它畅销的秘密，或许也能让你的产品更畅销。脑白金想必你应该不

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2020-09-05

商业模式

市场竞争日趋激烈，各行各业相互渗透融合已成常态，一个企业或一个品牌的“属性”逐渐难以界定。在这样的背景下，“跨界”一跃成为当下最潮流的词汇，彰显出一种新锐的生活态度和审美方式，也给品牌塑造带来了新的灵感。

 

 

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2020-07-20

商业模式

C2M模式是指工厂直接对接消费者需求，这不仅使得商品售价大幅下降，降低销售成本，吸引了更多消费者，还令小众消费者的个性化需求得到满足，促进消费者更深层次的消费。本文从C2M的基本概念出发，从多个方面对C2M展开了阐述说明，与大家分享。

 

 

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2019-09-06

商业模式

跨境电商这几个字在最近这些年成为了媒体的宠儿，整个跨境电商行业稳稳地站在资本市场的风口上。虽然各种新闻报道、软文、博客、资讯等信息充斥着互联网，但是究竟什么是跨境电商，相信哪怕很多业内人士都仍然无法清晰的说明。一、什么是跨境电商？大概跨境电商这四个字是我们中国人发明的新名词。亚马逊作为全球最大的电子商务平台，2014年8月20日在入驻上海自贸区时，所签署的关于开展跨境电子商务合作的备忘录里显示“Amazon will open its new cross-border e-commerce platform in the free trade zone.”从这里我们知道跨境电商应该

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2019-01-21

商业模式

在互联网的高度发达下，我们见证的每一件事都与互联网”发生关系”。我们必须承认，互联网是推动21世界经济快速发展的核心引擎，互联网经济是这个时代不可或缺的经济模式，可以想象如果没有互联网，真的没法想象人们的生活将会变成怎么样。但我们始终相信，互联网的不断向前发展，带给人们的大多数都是美好，2019年互联网会有哪些趋势？1、人工智能将带来爆发式增长如果说互联网哪个行业一定会“爆”，小编首推人工智能，非常看好它的发展。柯洁与Alphago的人机大战，彻底把人们的目光投到人工智能上，这几年，人工智能早就成为行业共识，

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2019-01-21

商业模式

我们前面说过什么是大数据分析,那么,今天我就讨论一下大数据的未来发展方向。从下面两个方面说:一、技术研发方面经过近十年的发展,大数据行业本身的底层技术,如数据分析技术等已然趋于成熟。因此,与其他诸多学科一样在将来很长一段时间内大数据技术的发展方向都应当是与其他各学科的融合、交叉。例如,大数据与云计算结合为大数据分析提供弹性更大的储存空间和计算资源;大数据与深度学习结合助力AI发展……当然,在大数据行业本身也仍然有一些诸如:数据管理、数据安全、数据筛选、数据的即时处理等极有潜力的研究方向。二、技术应用方面在这

 

 

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