2023-08-03

公域电商

抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务，各大互联网平台都开始进军生活服务。本篇文章详细介绍了各大公司在生活服务领域的现状、背后原因、模式和派别等，希望对您有所帮助。前段时间晚点报道抖音生活服务2023年上半年GMV达到1000亿元，一时间引发行业关注，在不声不响中，抖音生活服务已经成为抖音电商之后又一大大体量业务。1000亿GMV虽然让人咂舌，但跟美团还没法比，美团2021年的GMV大概率就超过了万亿。但抖音生活服务潜力巨大，未来有可能不断扩大市场。其实不止抖音，各大互联网平台都开始进军生活服务，快手、小红书、

 

 

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2023-08-30

营销

没有雪王挤不进去的圈子，近日蜜雪冰城热度直线攀升，“花活”整的不停，不得不说，蜜雪冰城这波营销很出圈。在这篇文章中，作者对蜜雪冰城营销套路进行了深刻分析，并归纳总结了相关方法论。推荐对品牌营销感兴趣的人群阅读。蜜雪冰城最近频繁上热搜，建造雪王城堡、联名中国邮政，不仅自己整花活，还一门心思帮大家把价格打下来。在社交平台，蜜雪冰城和瑞幸从互相阴阳开启相爱相杀之旅，竟大有演变成热门CP的趋势。和兄弟品牌“友好切磋”已装不下雪王的野心，这不，一扭头，雪王都打算进军动画产业了。8月25日，蜜雪冰城首部自制动画片

 

 

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2023-05-24

营销

回想从前，让我们久久不能忘调的广告语有很多，可如今，新兴消费品牌不借助广告语或流行语也可以卖得十分火热，并且现在广告流行语越来越少了，为什么？本文作者带你一起揭秘。回想我们小时候，电视里的广告语经常会变成生活里的流行语，“没有最好，只有更好”、 “不走寻常路”、“男人就要对自己狠一点”等等，那真是一个“广告引领流行”的时代，现在广告出一句流行语的概率跟中彩票差不多。“自律给我自由”算是为数不多的一个了。其实不止广告界，文学、演艺等内容创作相关的行业，也很少出流行语了。以前每年春晚都会贡献一些年度热

 

 

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2023-05-08

商业模式

最近，喜茶与FENDI合作推出了名为「FENDI喜悦黄」的联名饮品，而从这次跨界联名背后，我们可以窥见喜茶等新茶饮品牌们突出层层重围、吸引用户关注的决心。在本篇文章里，作者便针对新茶饮品牌的联名营销、行业发展等方面做了分析，一起来看。这是一次现象级的联名。5月17日，喜茶与FENDI合作推出名为「FENDI喜悦黄」的联名饮品，单杯定价19元，购买两杯「FENDI喜悦黄」联名奶茶就送FENDI联名徽章或者FENDI联名杯垫。活动上线之后，几乎复刻了当年喜茶刚刚打入市场时，消费者排长队只为购买一杯喜茶的盛况。不过这一次，喜茶靠的不是初入市

 

 

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2023-03-24

营销

为什么你找不到高客单价的产品？许多创业者可能都会被这一问题所困扰。那么究竟该如何找到高客单价的产品呢？作者从细分领域入手，分享找超高客单价产品的方法，希望对你有所帮助。阅读提示：说实话，因为这篇文章内容含金量较高，所以本来我是不太愿意公开分享的，毕竟免费的东西很多人不懂得珍惜！这篇文章会帮助你突破找细分领域、选高客单价产品的瓶颈期；在本文的下半部分我会告诉你，如何选择细分领域，如何找到高客单价和超高客单价产品！一、为什么你找不到高客单价的产品？这个问题应该困扰很多创业人，要解决这个问题其实也很简

 

 

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2023-02-27

商业模式

近期，《狂飙》和《去有风的地方》成为大家讨论的两大剧，它们的人设不同，但却有着同样的特性，没有刻意讨好任何人，而是塑造自我。品牌亦应当如此。本文以剧为引，分析为什么品牌要减少『讨好感』以及如何塑造品牌的气质，希望对你有所启发。最近断断续续看了两部剧《狂飙》和《去有风的地方》，画风完全不一样，女主的气质也迥然不同。陈书婷大气、妩媚、嬉笑怒骂都是风情许红豆独立、可爱、一颦一笑落落大方口碑爆棚，人设讨喜。原因很多：颜值、性格、谈吐、能力……都有可圈可点的地方。但隐藏在背后的，是『不轻易讨好谁』的态度和

 

 

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2023-02-14

公域电商

一个商业共识逐渐在电商平台与社交平台之间达成：逛即是买，买即是逛，消费者的决策链条会更加无序，在这种注意力争夺的混战下，初创品牌、白牌商家、成熟品牌、生活达人都有望从中分一杯羹。在上述力量的主导下，哪些消费领域最有掘金潜力？让我们跟着作者一起来看看吧。社交平台正在为我们的生活创造新需求。在小红书上刷到穿搭博主的一套出街look，还附有不同身材身高的尺码推荐，下单包退；本来需要高频扫荡各种便利店货架才能发现的宝藏零食，现在有大量的B站up主开箱试吃，还有优惠通道；本来需要约姐妹逛专柜才会试用的美妆小样，抖

 

 

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2022-10-31

直播短视频

随着电商的发展，直播带货蒸蒸日上，几乎所有的平台都在尝试电商直播带货。短视频发展下，微信视频号也开启了直播带货，其是否能够如愿走出一条满意的电商之路？电商对于社交起家的腾讯来说，一直都是一个难以言表的痛，但是后来凭借着对京东的投资与扶持，腾讯成功拿下了第一家棋子与阿里竞争，随后又基于微信孵化出了社交电商的龙头拼多多，投资本地生活服务的美团，又拿下一城，好像对于腾讯而言，基本上每一个风口，都把握得极为精准。一、短视频，自营未能如愿但是春风得以马来疾，万里风雨有失蹄，面对着抖音，快手短视频的快速崛起

 

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2022-10-24

营销

新营销是什么？新营销和传统营销有什么区别？新营销之路该如何走？一文带你走近新营销布局，深度分析当前趋势与发展动向，推荐对营销和新营销趋势感兴趣的童鞋阅读。好的产品是一个放大器，投入1块钱的营销资源，能够产生10块钱的结果。坏产品是一个黑洞，投入1块的营销资源，得到1毛的结果。原材料成本不断上升，行业越来越卷，钱越来越难赚的现实，如何在逆境中寻找生机，冲出困局，成为大多数中小企业必须思考的头等大事。为了抢夺市场，很多企业使出浑身解数打渠道战、价格战、广告战，但却忽略了一个最根本的问题，消费者最大的需求是

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2022-08-08

营销

编辑导语：在做SaaS生意时，除了规划好产品如何落地，如何将产品推向市场、做好产品营销，也是SaaS生意中不可忽略的环节之一。其中，品牌取名则是影响SaaS营销的一个关键要素。本文作者针对该问题进行了解答，一起来看。我每次跟国内的 SaaS 同行沟通交流的时候，有很多朋友都说自己想要做出海，开拓国际化业务，而想开展国际化业务，就必须要有国际化的品牌名和域名。我们参考了网上研究机构排出的《2022 年度 SaaS 企业 TOP 100 的公司》，发现其中有 47 家的域名用的都是拼音，甚至有 29 家官网甚至用的都不是 .com 域名。但是在我看来

 

 

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2022-08-03

营销

编辑导语：许多硬件初创公司都会忽略这样一个问题，营销和产品开发到底该怎么进行呢？营销是许多硬件初创公司所忽略的事情，或者至少从一开始就忽略的事情。许多初创公司都存在根本性的误解，即营销应该在产品开发之后进行。实际上营销应该与产品开发同时进行，在IPD产品管理体系中，营销管理是产品开发管理的子流程，通过营销管理流程保障产品的成功上市。营销大师西奥多·莱维特认为：没有哪一个有效的公司战略不是营销导向的。产品本质上也可以说是一种营销手段，是吸引和留住客户的“道具”，这种“道具”的价值在于满足客户的需求，通

 

 

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2022-04-06

商业模式

编辑导语：成功的品牌定位有助于建立消费者与品牌之间的潜在联系，也有助于推动后续的消费行为的发生。然而，如何才能塑造成功的品牌定位？伴随着人们对“健康”的愈发关注，“健康”又是否可以成为品牌打造的关键要素呢？众所周知，品牌拥有出色且正面的认知不仅能够在拥挤的市场中脱颖，还有助于塑造它在消费者心中的观念和决策行为。一个值得研究的课题是，“健康”、“有机”、“天然”等概念能够让品牌与众不同呢？在这个对健康极其敏感的时代，消费者的健康意识在一次次食品安全事件中被唤醒。也因此，许多企业把“健康”、“有机”

 

 

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2022-03-16

营销

编辑导语：有哪些因素会影响到消费者的消费行为？“性格”是因素之一。而这性格，不只指消费者的“性格”，还包括品牌的“性格”。具体可以如何理解品牌的“性格”？“性格”又是如何决定消费的？你是一个什么性格的人？这个问题其实很难精准地回答出来，正所谓千人千面，人的性格是独特的，这是一个独立个体区别与其他人的最大不同。“一个人的性格就是他的命运。”这是古希腊哲学家赫拉克利特的经典之句，这句话道出的是性格对于人的根本性影响。当我们把这句话放到逐渐年轻的消费市场中时，会发现“性格”的概念开始变得标签化。叛逆、

 

 

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2022-02-23

营销

编辑导语：冬奥会已经结束，各品牌也趁着冬奥会期间纷纷打出自己的品牌营销策略，试图抢占用户有限的注意力。那么回看这届冬奥会，各品牌们的营销策略有哪些地方是可以提炼、复用的？从冰墩墩到谷爱凌，冬奥会顶流不断。作为全球领域关注度最高的体育赛事之一，冬奥会已经成为品牌营销的重要竞技场。奥运精神的情感共鸣之外，品牌也可以通过种种借力打力的营销活动增加自身的关注点与流量曝光，进而实现品牌的升级与焕新。复盘冬奥营销PK战，品牌有哪些制胜法宝？冬奥营销的方法论与价值观的进化，又会对之后整体的品牌建设提供哪些帮助呢

 

 

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2022-02-09

营销

编辑导语：整合营销传播作为一个大的分支，它到底是侧重于传播还是侧重于营销呢。而在IMC基础之上的品牌传播又有那些底层逻辑可供参考呢？本文开宗明义讲传播。看过这篇文章，你对品牌传播和传播学的理解会超出其他人一个Level，今天我将给大家分享的是传播学中最顶尖、最领先、最深刻的思想。但是不要怕，不要觉得看不懂。其实我的分享很简单，我就是给大家分享三句话——第一句话是“营销即传播，传播即营销”，这是营销大师、整合营销传播之父唐·舒尔茨说的。第二句话是“媒介即信息”，这是20世纪最著名的媒介理论家、思想家马歇尔·

 

 

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